La publicidad en Facebook genera un 1790% más en iOS que en Android

Hay muchos datos que demuestran que iOS, a pesar de ser una minoría dentro del total mundial de smartphones en el mundo, es la plataforma más rentable y de mayor uso. Multitud de estudios dan pruebas de como un altísimo porcentaje de dispositivos Android no se usan para navegar, ni para comprar apps, ni para consumir servicios… son simples terminales que se usan para el programa de mensajería de turno y poco más. Y no estoy dando una opinión que pretenda sacar pecho o demostrar que iOS es mejor que Android: no lo es. Ambos sistemas son tan buenos como aquel que lo usa quiera que lo sea, pero estos son datos que están ahí: no son opiniones.

Android, ecosistema fallido

Y estos son los datos: mientras la publicidad en Facebook aumentó un 375% respecto a 2012 y su retorno de inversión se situó en torno al 152%, resulta que en los primeros tres trimestres de 2013, el RPC (rentabilidad por click) en iOS es 6,1 veces superior que en Android y el retorno de la inversión (índice que mide el éxito de nuestras campañas) se sitúa en iOS 17,9 veces por encima de Android. El valor de RPC en iOS es de una media de 0,94 dólares y en Android está en 0,15 dólares. Lo peor de todo, es que en datos de retorno de inversión, Android directamente provoca pérdidas a los anunciantes que ven un -10% en el dato de retorno de inversión frente a un positivo 162% para iOS.

Pero ahí no acaba la cosa, según datos de la revista Time del primer trimestre fiscal de 2013, mientras el 51% de las apps que se descargan son para Android y el 40% para iOS, el 74% del beneficio que reporta el conjunto de las apps móviles en el mundo lo genera iOS y solo un 20% Android. Si a esto le unimos el curioso dato que casi el 80% de los dispositivos que hay en el mundo son Android, más claro es el abismo que separa ambos sistemas.

Posibles motivos

A mi no me gusta esta realidad. No me gusta que un gran sistema operativo como Android sea un fracaso como ecosistema económico. Y no nos engañemos, el único propósito que tiene Google para crear Android es promocionar el uso de sus servicios y la publicidad. Pero resulta que incluso para la propia Google, iOS es más rentable como ecosistema que genera beneficio que el suyo propio. Según datos de marzo de 2012 la diferencia era que Google ganaba 4 veces más con iOS que con Android. Es cierto que la brecha se va acortando, aunque no lo suficiente.

¿El motivo? En mi opinión es el hecho que Android se ha convertido en el sistema operativo que viste a millones de dispositivos fantasmas, de bajo coste y calidad, que son usados como teléfonos móviles convencionales y poco más. Quien se compra un Samsung Galaxy SIII o SIV, un HTC One o un Nexus sabe lo que quiere y lo usa como smartphone y usa sus servicios. Pero aquel al que le regalan un Galaxy Ace o el terminal barato que le toque a la operadora de turno regalar, solo quiere un móvil: no un smartphone. Para mi es una pena que esto sea así, porque yo mismo, como desarrollador, preferiría tener posibilidades de monetizar mis productos también en una plataforma como Android que supone el mayor ratio mundial: por desgracia, los datos demuestran lo contrario y por mucho que Google intente incentivar a los desarrolladores con estos datos lo tiene difícil para convencer a nadie.